Я не понимаю это смешно или уже нет!!
Девушка без ноги, бренд и ловушка эмпатии
Что произошло: бренд katami_wear отправил толстовку блогеру, в чьем профиле был эстетичный, выверенный визуал и личная история о потере ноги после аварии. Протез. Сдержанные подписи. Никакого шок-контента, именно та форма травматичного нарратива, которая сегодня воспринимается как «этичная».
Далее бренд сделал репост фото блогера в их толстовке.
Далее (не без помощи подписчиков) выяснилось, что персонаж не существует. Это полностью сгенерированный ИИ-образ с вымышленной историей травмы.
Katami публично признали ошибку, извинились и довольно жестко обозначили свою позицию: они не готовы участвовать в эстетизации боли как инструмента внимания. И отдельно подчеркнули ключевое: проблема не в ИИ как инструменте и не в искусстве, а в подмене уровней реальности. Когда зритель не понимает, где живая история, а где художественная симуляция.
И вот здесь начинается самое интересное.
ИИ-инфлюенсеры уже никого не удивляют. Виртуальные модели, цифровые лица брендов уже давно в игре. Но до сих пор они в основном продавали стиль, эстетику, образ жизни без боли.
Здесь же использован самый чувствительный ресурс... эмпатия.
Травма, инвалидность, протез - это не просто визуальная особенность. Это социальный опыт, который объединяет в себе боль, уязвимость, стигму и реальное неравенство. И когда этот опыт оказывается вымышленным, но поданным как личный!!, у зрителя возникает неприятное ощущение, которое вскоре трансформируется в тотальное недоверие.
Собственно, katami_wear очень точно сравнили это с классической историей про фейковых инвалидов в метро. Схема та же: апелляция к состраданию без реального носителя этого опыта. Только теперь вместо перехода - соцсети, а вместо шапки - эстетичный контент.
И если вовремя не обозначить прозрачность, возникает серое поле, где сочувствие превращается в инструмент вовлечения.
А здесь ИИ особенно опасен своей «идеальностью». Не грубит, не устает, ничего не требует, не напоминает о сложностях жизни с протезом. Он дает нам комфортную, отретушированную версию боли. Такую, которую легко лайкнуть в потоке публикаций и забыть.
Почему эта история важнее, чем кажется:
Случай с katami_wear - это не просто неудачный выбор коллабы. Это ранний симптом того, куда может уехать визуальная культура, если не притормозить.
Если бренды начнут усиливать вымышленные травмы, потому что они эстетичнее и безопаснее, чем реальные.
Если ИИ-образы будут получать контракты за «опыт», которого не проживали.
Если зритель перестанет различать, где человек, а где промт.
В итоге мы рискуем прийти к очень холодному месту, где эмпатия обесценена, а любое сопереживание выглядит как наивность.
И, пожалуй, самое важное в этой истории то, что бренд не стал отмахиваться фразой «это же просто искусство», а честно сказал: вот здесь проходит наша граница. Даже если это невыгодно, даже если проще было промолчать.
Для мира, где ИИ шагает всё выше по ступеням, отдаляясь от этики, это редкая и, увы, пока не самая популярная позиция.
